危機にあった日産を救ったカルロスゴーンであるが、具体的になぜ日産は復活したのだろうか？私はその理由の一つにコマーシャルの活用があると考える。大ヒットを飛ばしたシーマに代表されるように、最近の日産は圧倒的にコマーシャルが上手い。

デザイン事務所は相当にハイレベルな作品作りに成功したといえる。デザイン事務所を活用できた背景には、きちんとしたコンセプトが存在する。

コンセプトを確立することにより車のカラーを出せたのだ。ゴーンおよびその取り巻きはデザインの重要性を認知しているのだ。かつて日本車は高性能であったが圧倒的にデザインが不足していた。消費者は高性能よりもイメージ、デザインをもとめていたわけだ。

つまりそこに裁定取引を仕掛ける余地があったわけである。